游戏质量和产品营销的差别

游戏质量和产品营销的差别经典IP的打造,需要时间的沉淀。经典IP的塑造过程同样离不开文化赋能。如果说用户基础构成了IP的血肉,那么文化底蕴则是一款IP的骨架。在文娱产业内,对于IP的文化底蕴要求显然更高。优秀的文化内容为游戏提供了完整的世界观并能够以传承式的文化影响和带动用户,从而夯实一款产品的基础并赋予其经得起推敲的精神内核。

脱离文化的IP是空洞的,至少我们在漫威IP,金庸IP以及完美世界IP这三款IP塑造过程的中都看到了相同的这一点。优秀的文化内核与精神传承,正是每一款经典IP的必备属性。文娱行业大IP的打造,一定不能急功近利,我们需要为其赋予独特的文化之魂,还需要聚合多方力量共同锻造,在精工细作和时间的考验之下,未来我们原创的大IP会也许会越来越多。对于IP而言,一个独特的文化内涵尤为重要。前文提及的漫威英雄以美式英雄精神充实了其文化内涵,而金庸IP系列是几代人的枕边书,当下大火的《完美世界》手游世界观则取自《山海经》。近年来,游戏市场上以端转手形式并加持经典IP的产品并不鲜见,但并非每一款产品都取得了如《完美世界》手游般的优异成绩。究其原因,除了游戏质量和产品营销的差别之外,不同的IP之间亦有差距。

当《完美世界》在十四年前成为“国民游戏”的时候,已为今时今日《完美世界》手游的成功埋下了伏笔。2005年,《完美世界》公测,其以自研引擎,国产制作,大地图无缝衔接,自由飞行等产品优势迅速站稳市场。一首来自水木年华的《完美世界》同名主题曲,仅凭借其前奏即能将玩家再次带回曾经的青葱岁月。这份用户与产品之间的共鸣和情感维系,在十四年光阴中不断强化。放眼整个游戏产业,塑造一款经典且成功的IP总离不开时间的沉淀。以金庸小说为例,在几十年的时间里,《射雕英雄传》《笑傲江湖》《神雕侠侣》《倚天屠龙记》等早已成为几代人的心中记忆。相关IP改编的影视剧、游戏等同样经典,不断给观众和玩家带来惊喜。至少,对于漫威公司而言其已打造出一条以超级英雄为基础,以影视作品与漫画为核心内容,同时又开发延展进一步的文娱产业链。换言之,在《完美世界》承载与凝聚万千粉丝的青春记忆和少年情怀的同时,玩家也与完美世界这一IP产生共鸣,从而沉淀为更具黏性的IP粉丝。

IP不应该是单独存在的,一款经典的IP更需要全产业链的支持。我们可以看到完美世界与腾讯这两家公司首次进行了合作。这是国内游戏行业领先者之间的一次创新合作,同时也是开放的IP合作心态的一种表现。在全产业链的助力下,《完美世界》手游的成功只是一个开始,这一IP在未来将可能成长为最具知名度的国内原创IP。展开多领域、跨平台的商业拓展能够极大化激活一款IP的潜能。而打破不同产品的运营边界,实现资源的共享和产品间的联动,围绕IP构建一个基于内容的生态体系则是塑造一款经典IP矩阵的方法论。在文娱产业内,以更为开放的合作心态去塑造IP这样的全局策略更为重要。以好莱坞诸多经典IP为例,它们均采取了大文化全产业链的方式去塑造立体化的IP:以漫画作品或影视作品为主要IP载体,周边衍生物将IP带入现实。

给予用户全方位式的IP沉浸式体验。以漫威IP为例,在其异业合作上即可以见到该大IP的开放合作心态。无论是快消品,家居用品还是服装行业都可以进行合作。通过品牌合作与全产业链式的发展,漫威IP走出了漫画和影视作品,开始于可口可乐的瓶身,优衣库的T恤上出现,从而进一步提升其于世界范围内的影响力。

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